建立基于地域文化和自然景观构建特色

区域品牌形象塑造的需要。区域品牌形象是指一个地区的区域特征和整体形象，是一个地区的符号和象征，具有知其一就知其二的功效。在乡村资源与景观趋于同质化的今天，建立基于地域文化和自然景观构建的区域品牌是彰显地域特色、塑造地域形象的有效手段。在当前全国品牌建设中，有一批成功的经营典型，例如，溧阳市溧城镇礼诗圩村立足生态农业的资源优势，围绕“共享村落，礼诗生活”发展定位，成立江苏礼诗荷韵建设发展公司，打造“礼诗荷韵”商标品牌，吸引了“江苏喝了没电子商务有限公司”“金瓜子创意联盟”等企业投资，共同搭建“共享农庄”平台。礼诗圩用品牌提升价值，用创意农业实现农旅相互融合，拓宽经营渠道，走出一条可持续、富民增收的发展新路。毋庸置疑，乡村特色化形象塑造是产业可持续发展、提升产业竞争力的不竭动力，同时也能有效保护当地特色资源，对区域发展有长远影响，为推动乡村振兴战略奠定了基础。1.3乡村旅游开发与可持续经营的需要。近几年，乡村旅游业在全国兴起，乡村旅游已成为人们休闲娱乐的方式之一。不少地方的乡村旅游点因存在项目特色雷同、同质化严重等问题，开办短短一两年客流骤减，门庭冷落。乡村旅游如果一旦缺乏了特色就会变得空洞浅显，缺失核心竞争力，甚至导致开发失败。因此，乡村旅游应着眼于长期发展，依托稀有的文化旅游资源，走出特色化、差异化道路，才会有市场吸引力，才会可持续，从而带动农村经济增长。如泰兴市黄桥镇祁家庄以本土美食文化和特色农业景观为核心吸引物，因地制宜发展休闲观光农业旅游，被评为第一批“全国乡村旅游重点村”。