体验经济下：网红景点该如何持久保鲜？

在抖音上走红的重庆大量网红景点再次成为焦点。穿楼而过的轻轨、《千与千寻》现实版洪崖洞、空中巴士长江索道……“3D魔幻城”吸引着海量游客前来打卡。

网红这个词一方面代表着受欢迎，一方面似乎预示着昙花一现。那么在全域旅游新时代，网红景点如何持久“保鲜”？

一、互联网带红重庆景点

重庆洪崖洞位于嘉陵江边千厮门大桥旁，仿巴渝传统建筑吊脚楼依山而建。夜晚时依山临水的吊脚楼灯火辉煌，从千厮门大桥或对岸江北嘴远眺，犹如动画片中的魔幻城堡。作为老牌免费景点，洪崖洞多年来一直不温不火。

但是今年上半年一些以洪崖洞为背景的短视频“抖红”了景区，马蜂窝与墨迹天气联合发布的《2018五一出行趋势报告》显示，今年“五一”洪崖洞一举冲到榜单第二位，热度仅次于故宫。

除了洪崖洞，重庆的网红景点并不少。

长江索道，全长1166米，最大载客量80人，原本只是连接渝中和南岸的一个交通工具。

上世纪90年代末，随着重庆城市交通条件改善，长江、嘉陵江上多座桥梁建成投运，索道客流急剧下滑，面临拆除危机。

但转机随后而来，当长江索道成为《疯狂的石头》、《极限挑战》、《从你的全世界路过》等多部影视剧和娱乐节目取景地后，长江索道不再只是交通工具，已变成全国的网红景区。

节假日高峰，大量游客宁肯排两三小时队，也要亲身体验。现在年接待游客突破430多万人次，跻身国家4A景区。

轻轨李子坝站，站台与楼房融合，2004年建成投运后，“穿楼轻轨”迅速蹿红网络，成为火爆全国的网红景点。

还登上《每日邮报》、《镜报》、《每日电讯报》等海外媒体的版面，被外国网友称为“极像迪士尼的当代度假村”。每天都有上千游客慕名而来，拍照、录视频、发朋友圈。

除了交通设施，重庆山水交错的城市格局，还催生了众多网红街区，成为旅游人气的“收割机”。如磁器口年接待游客量已突破1000万人次，鹅岭二厂成文艺青年聚集地等。

二、爆红秘诀：特色产品+文化植入

网红景点异军突起，让人艳羡不已。那么，它为何发展得如火如荼呢？

其实它的成功秘诀在于特色产品的打造，以及本地文化内涵的开掘和多元文化元素的植入。

当前，旅游已从精英消费过渡到大众消费，一场“说走就走”的旅行渐成新常态，人们在目的地选择上更多元化和个性化，即从传统“吃、住、行、游、购、娱”旅游六要素向“商、养、学、闲、情、奇”新旅游六要素拓展。

调查数据显示，80后和90后年轻人群已成为旅游消费的主力，在旅游产品选择上，“慢节奏”和“个性化”是被提及频率最高的词汇，近80%定制游订单都强调这一点，包括不要景点太多、不能早起晚睡、避开人多的景点等。

其中，18岁-29岁的游客选择人文类景区最多，30岁-39岁的游客选择主题乐园类景区最多。

洪崖洞项目，为把具有巴渝特色的吊脚楼风貌完美呈现出来，施工方将设计方案做了近万次修改，最终成功打造出一个《千与千寻》般梦幻世界，成为全国网红，540户商家年营业额超过2亿元。

在一片荒芜中“无中生有”的两江国际影视城，对重庆近代建筑，进行抽象化分析，提炼其中的文化符号，最大限度还原当时的生活环境和历史风貌，复建了邹容路、民权路等历史街区，以及重庆独特的吊脚楼、水码头、老城门等景观。

2017年元旦，二次开街以来，游客量已突破700万人次，成功获批国家4A级旅游景区，成享誉全国的网红打卡地。

三、网红景点如何持久“保鲜”？

网络热点来得快散得也快，如何才能让一个网红景点持久“保鲜”呢？

1.深入挖掘文化内涵，丰富和活化文化体验

文化是旅游的根脉，文化与旅游深度融合，打造具有地方特色的产品、活动，才能让景区的品牌形象充分彰显。

2.完善相应配套设施，提高接待能力和服务水平

热闹非凡之后，“网红地”逐渐恢复平静。当地人对涨起来的物价抱怨不已，外地游客还在对拥挤不堪的体验耿耿于怀。

吃、住、行、游、购、娱是游客体验感的主要来源，只有相应的配套设施、接待能力和服务水平各方面都“跟上”，才能留住游客的心。

3.跟上时代的节奏宣传营销

在网络时代，人们正是借助那些新兴传播媒介，让传统文化以时尚化的形态活化在生活中，这是新技术赋予新生活体验的魅力。

除此之外，围绕全社会参与、全产业发展、全方位服务、全区域管理，大力推进全域旅游发展，也是网红景点持久“保鲜”的重要依托。