古镇的运营如何去营造这些独特的氛围呢？

古镇的运营如何去营造这些独特的氛围呢？对此，笔者结合国内外一些的前辈经验和ATKINS 所做相关项目设计实践总结：认为古镇历史文化氛围的营造主要从挖掘文化资源、打造古镇风貌、设计游憩项目、举办文化活动、动员社区参与等五个方面去开展。

一、 挖掘历史文化资源

文化的价值不等于旅游的价值，旅游的价值不等于市场的价值，古镇的文化资源如何从资源的价值实现旅游、市场的价值呢？

首先必须从古镇已有文化资源加以归类、整理、提升、包装。其次在保护历史文化得到传承的同时，以市场需求的角度，从已有的物质文化、民俗文化、精神文化等三个角度加以挖掘。最终依托资源、紧靠市场营造古镇文化氛围。如四川的平乐古镇就将其古镇文化归纳为水文化、火文化、路文化、铁文化、纸文化、茶文化、民俗文化和宗教文化等八大文化，为进一步的文化营造提供了良好的文化因子。

二、 打造古镇原始风貌

古镇的整体风貌直接体现古镇历史文化氛围，给游客留下首要的古镇印象。包括自然风貌、建筑风貌、道路风貌、交通风貌、景观小品风貌等，这些都是游客可以看得见的。由于每个旅游古镇都经历了不同的经济发展阶段，有的古镇已经遗失了一些重要的历史风貌，所以，为了给旅游者一个正面的旅游形象，首先应该加大对古镇的风貌改造和保护。对于具有特色的传统民居、古建筑和重要历史遗迹，应该通过各种措施加以保护，以免被破坏，对于已有破坏性的古镇应该实行抢救性保护。并加以重点改造，尤其是街道、两旁的建筑立面和一些重点的文化遗迹应尽快保护、修葺。对道路交通系统做好整体规划和分区布局，同时鼓励调动全镇做好古镇的旅游景观和环境保护。

三、 设计核心游憩项目

游憩项目包括游客出游之后所有的游乐过程。主要包括景点内的观赏方式、休憩方式、游乐方式、参与目的地生活、夜间娱乐、餐饮的特色化与风情化；住宿的主题化与娱乐安排等方面，使旅游作为一种生活方式，成为全程体验与游憩的过程。

古镇项目的游憩项目设计，就是运用古镇旅游资源的基础上，以游客心理导向、情境化和体验化、审美凸显与独特吸引力为原则设计出游客满意的旅游产品。游憩项目是游客深刻体验古镇氛围的核心活动，直接影响到游客对古镇的印象感知。主要包括吃、住、行、游、购、娱、康、体、疗等项目的设计。

如我们设计四川古镇一项目，围绕“古镇休闲”做文章。主要设计以灯笼、盆景小品、店招、牌匾等，装饰古镇风貌，形成特色休闲氛围与环境；打造古街休闲、民俗大院休闲、滨水休闲、游船休闲、农家休闲、酒吧街、好吃街、古董街、吊脚楼品茗街等游憩项目设计来大力营造古镇文化氛围，提升古镇品位。

四、 举办文化节庆活动

文化节庆活动，正成为目前旅游界一把升起的焰火，正在遍地燃烧。有人把它作为造势的利器，有人把它作为营销的手段，有人甚至把它当成赚钱的机器或政绩的露现，但是我们认为：文化节庆活动的基本功能应该是文化的展现、释放和传承。作为文化演绎的主要载体，文化节庆活动本不应该承担太多的功能，但是作为发扬古镇文化、营造古镇氛围、提升古镇品位则是份内之事。目前我国知名古镇发展的主要节庆活动有“周庄国际旅游节”、“中国乌镇香市——江南水乡狂欢节”、“中国乌镇水乡童玩节”、“四川洛带古镇的水龙节”、“客家火把节”、而四川黄龙溪古镇会每年的多种娱乐活动，如耍火龙、水龙彩龙等场面则十分热闹。这些文化节庆活动不仅弘扬了古镇文化，也在不经意间塑造了古镇浓浓的怀古氛围。

五、 动员社区积极参与

大力营造古镇文化氛围，当然还缺不了古镇社区的积极参与。同时，动员社区参与除了可以充分调动古镇社区参与古镇历史文化氛围营造以外，同时还有以下几个方面的重要性：一是社区的参与可以直接获取经济利益，脱贫致富；二是社区参与可以转移农村剩余劳动力，实现产业结构升级；三是社区参与有利于维护社会稳定，实现古镇可持续发展。而社区参与古镇发展的途径则主要有基础设施、经营管理、旅游接待、文化传播等四个方面。所以，古镇的发展社区参与必不可少，缺少了社区的参与古镇很难可持续发展。