发展乡村旅游重在挖掘地方特色

如今，良田美池、空气清新已成为绍兴不少乡村的寻常风景，这是近些年各地致力打造美丽乡村的丰硕成果，更是乡村旅游发展的有效硬件。现在已经有不少乡村依托美丽的田园风光和优良的生态环境，吸引了众多的城里人下乡，乡村旅游发展迅速，成为农村经济增长的新亮点，农民增收的新渠道。但与此同时，不少地方的乡村旅游还处在粗放发展阶段，基础设施不完备、服务水平欠缺、经营同质化严重等问题正日益显现。例如，一些地方以一家一户分散经营的农家乐为主，缺乏统一的规划指导，存在一哄而上的倾向;一些乡村为了风格统一，兴建仿古新建筑，使得传统的乡土文化缺失;一些农家将乡村旅游简化成到乡村吃饭、住宿、购物，致使乡村旅游的乡土味越来越淡。如此种种，如果任其发展那么乡村旅游就会变得不可持续。

其实，乡村旅游的目标客群就是城里人。不少市民希望远离城市喧闹，呼吸清新空气，纾解内心乡愁，乡韵乡味就是乡村旅游的核心资源。因此，我们在发展乡村旅游时一定要突出“乡土味”，重点要在以下五个方面做足文章。

一是要重视传承。一些地方拆真造假，名为保护，实为破坏，只能加速原有村落历史遗存的消亡，没有了文化根脉的延续，没有了民俗风情的保留，一个村落的文化就会徒有其表。因此，那些有文化积淀的村落一定要彰显自身特色。绍兴的不少村落都有自己的人文、地理、建筑等特点，展现着不同的地域文化符号，我们在规划发展时就要想方设法挖掘不同村落的个性特色，将牌坊、祠堂、村门等历史建筑进行修复性保护，将有农耕印记的村落文化尽情展现，这是传承，更是保护，是发展乡村旅游的根基。

二是要活化记忆。这是一种积极型的留住乡愁的方法。活化乡村记忆，就是要在新农村建设进程中深度挖掘乡村记忆与乡村传统产业，进行精细化、产业化升级，将文、人、居、产等等紧密地融合在一起，让原来的乡村记忆在新农村建设中真正活起来，使其展现出更多的生机与活力。乡村记忆的整体活化，还需要相应的公共设施与之配套，目前各地乡村兴建的文化礼堂就是很好的载体，它们挖掘传统文化，展示精神家园，使乡村记忆在新的时空条件下有了新的内涵，产生新的凝聚力，让众多游客看到乡村美景，尝到农家美食，又了解民俗，记住特色，在观光休闲之余，还能接受文化的洗礼，历久而弥香。

三是要增加创意。我们需要借助先辈遗留下来的人文资源，通过“卖古”、“卖环境”来发展乡村旅游，同时又要借助创意旅游的力量，既让原本即将被遗忘、压箱底的“老玩意”重现生机，又使得田园风光、乡村古建等都成为新的旅游吸引物。类似成功的案例可以举出很多，像金华黄大仙赤松宫山脚下，原来的几块佛手田加入独特的建筑元素后特别吸引人，假日里游人如织，一大批年轻人“懒”在这里，充分享受“慢生活”;又如丽水古堰画乡将瓯江原生态风光与油画艺术紧密融合，使之成为全国知名的艺术休闲主题村落，吸引了众多的中外游客慕名而来。

四是要科学规划。要通过规划布局，资源整合，打造一村一品、一村一景的魅力乡村，并根据各自的条件开发乡村民宿、户外运动、养生休闲、体验农业等特色项目，特别要丰富乡村振兴规划产品的业态，增加互动、游乐、文化传承等功能，增加游客的逗留时间。尤其是一些环境特别优美的乡村，要建设更多有个性、有创新、能留住人的乡村民宿、家庭农场、现代庄园，并探索吃、住、行、游等完全都能根据游客喜好来安排的定制旅游，以优美宜人、温暖和谐的环境吸引更多的城里人。

五是要融合发展。要善于连接村里村外和线上线下，建设好农村道路，让游客进得来，出得去。同时要坚持开放理念，使得投资主体不仅多元而且共生，集合多方力量、各种资源共同服务于乡村旅游的发展;要坚持绿色理念，强调低碳、环保，强调取之自然，融入自然。只有这样多方融合发展，才能更多更好地释放乡村旅游的潜力和魅力。